當(dāng)我們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，首先聯(lián)想到的是該企業(yè)的形象，也就是說(shuō)網(wǎng)站給用戶的第一印象會(huì)直接影響到用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度。尤其是當(dāng)用戶并不熟悉企業(yè)產(chǎn)品，或是該企業(yè)品牌沒(méi)有線下實(shí)體店時(shí)，網(wǎng)站形象自然而然成了他們?cè)u(píng)判這個(gè)產(chǎn)品及其品牌優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。
所謂網(wǎng)站形象是指網(wǎng)站設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，它需要遵循企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System，VI），通過(guò)統(tǒng)一的圖形、色彩、字體等視覺(jué)元素來(lái)反映企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是以Logo、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳語(yǔ)等為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，網(wǎng)站是系統(tǒng)中應(yīng)用設(shè)計(jì)的一部分，具體體現(xiàn)在網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站色彩、網(wǎng)站的圖片形象等方面。
一、網(wǎng)站Logo
網(wǎng)站Logo是構(gòu)成網(wǎng)站形象的重要元素，是區(qū)分網(wǎng)站的重要符號(hào)，也是塑造品牌、增強(qiáng)企業(yè)認(rèn)同感的方式之一。每個(gè)網(wǎng)站都有自己的Logo，它與企業(yè)品牌Logo是一致的。當(dāng)為一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)Logo時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮到用戶是否能夠從Logo中了解到企業(yè)內(nèi)容，在形象和寓意上要能反映網(wǎng)站的信息。如社交網(wǎng)站Twitter的Logo(見(jiàn)圖1)，造型上為一只擁抱天空、蓄勢(shì)待發(fā)的小鳥(niǎo)，表達(dá)了該公司熱情、奮斗向上的企業(yè)精神。
圖1 Twitter網(wǎng)站首頁(yè)與Twitter的Logo 由于網(wǎng)站一屏內(nèi)所展現(xiàn)的有效可視區(qū)域有限，Logo一般放置頁(yè)面頂部，且所占的界面空間都較小，這就要求設(shè)計(jì)網(wǎng)站的Logo時(shí)簡(jiǎn)潔醒目，即便是在小尺寸的界面也能清晰展現(xiàn)。
在表現(xiàn)形式上，網(wǎng)站Logo可分為靜態(tài)Logo與動(dòng)態(tài)Logo。靜態(tài)Logo是指由文字或是圖文合成的Logo，是Logo較常見(jiàn)的表現(xiàn)形式。動(dòng)態(tài)Logo則一般由圖形、文字、動(dòng)效、聲音等多種形式合成，以畫(huà)面切換的形式來(lái)演繹。如全球沖浪峰會(huì)網(wǎng)站的Logo(見(jiàn)圖2)就是動(dòng)態(tài)Logo，其形態(tài)設(shè)計(jì)質(zhì)樸而養(yǎng)眼，動(dòng)畫(huà)看起來(lái)拙稚有趣。
圖2 全球沖浪峰會(huì)網(wǎng)站的動(dòng)態(tài)Logo
二、廣告語(yǔ)與圖片形象
與Log0一樣能反映企業(yè)理念特色的還有廣告語(yǔ)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的廣告語(yǔ)主要包括企業(yè)的形象標(biāo)語(yǔ)和活動(dòng)宣傳語(yǔ)，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)短、精悍、具有一定的綱領(lǐng)性與鼓勵(lì)性。
企業(yè)形象標(biāo)語(yǔ)常以文字的形式出現(xiàn)在Logo的周邊，如UBER的廣告語(yǔ)是“優(yōu)步工作時(shí)間取決于您”（見(jiàn)圖3），簡(jiǎn)單明了地讓用戶了解到企業(yè)的理念特點(diǎn)：高效、便捷、即刻接駕，廣告語(yǔ)置于首頁(yè)Logo的下方，一目了然。
圖3 UBER網(wǎng)站首頁(yè) 活動(dòng)宣傳語(yǔ)常以圖片的形式占據(jù)頁(yè)面較大的空間，一般出現(xiàn)在首頁(yè)視覺(jué)的最佳區(qū)域讓用戶的視線能立即捕捉到，如順豐快遞23周年慶“拇指行動(dòng)”（見(jiàn)圖4），它是以大幅廣告圖片的形式放置首頁(yè)，并配以運(yùn)單查詢功能，圖文并茂地展現(xiàn)了順豐的活動(dòng)主題及服務(wù)特色“讓寄件查件更簡(jiǎn)單”。
圖4 順豐快遞網(wǎng)站首頁(yè) 作為網(wǎng)站形象宣傳的圖片，有的也出現(xiàn)在首頁(yè)前的歡迎頁(yè)面或某些加載頁(yè)面，如RI0雞尾酒的網(wǎng)站（見(jiàn)圖5)，其加載頁(yè)面就是以RIO的瓶型作為圖片形象，直觀簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)形式給用戶建立一個(gè)初步的網(wǎng)站形象，幫助網(wǎng)站與用戶之間建立起直接的視覺(jué)聯(lián)系。
圖5 RIO雞尾酒網(wǎng)站
