外貿(mào)
網(wǎng)站代營運(yùn)國外經(jīng)典成功案例：EagleCasualWearEagleCasualWear有限公司坐落于美國洛杉磯，創(chuàng)建于1961年，是一家以女褲為主導(dǎo)、時(shí)尚女裝系列為配套，集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的服飾公司，經(jīng)過多年潛心經(jīng)營，被譽(yù)為“美洲女褲專家”。在公司創(chuàng)辦的這些年中，獲得了很多榮譽(yù)稱號，使鳳凰品牌插上了騰飛的雙翅，邁入世界頂級品牌的行列。鳳凰產(chǎn)品覆蓋了世界上很多國家，公司設(shè)立了數(shù)百家鳳凰品牌專賣店、店中店、商場專專柜及多家分公司、代理機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、中東、港澳臺等國家和地區(qū)。公司現(xiàn)有員工3萬多人，具有世界先進(jìn)工藝的生產(chǎn)流水線48條，年生產(chǎn)能力5530萬件（套）以上。同時(shí)鳳凰公司還為國內(nèi)外幾大著名女裝品牌設(shè)計(jì)、開發(fā)、加工產(chǎn)品。該公司以專業(yè)的隊(duì)伍、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾怼⒊康脑O(shè)備，著力打造鳳凰品牌女褲及其時(shí)尚系列品牌女裝。作為女褲專家，“盡顯曲線魅力”的鳳凰，激情奔放、彰顯非凡、銳意革新、進(jìn)取不息的精神，形成了鳳凰變幻靈動(dòng)的設(shè)計(jì)語言。兼容并蓄、博采眾長的虛懷納百川之風(fēng)范，將西方之媚與東方之柔完美合璧，形成了鳳凰超凡脫俗的個(gè)性與風(fēng)格。美麗的締造者與傳播者——“鳳凰”，恒久不輟地打造著時(shí)尚東方與西方的女性服飾新文化。鳳凰公司于2000年通過了ISO9001國際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證，在打造女性服飾文化的同時(shí)，堅(jiān)持用企業(yè)文化提升企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)在發(fā)展中樹立起良好的社會(huì)形象。“行遠(yuǎn)必自邇，追求無止境。”1998年，鳳凰休閑服飾開發(fā)了自己的網(wǎng)絡(luò)商城，企圖在網(wǎng)絡(luò)上開拓新的市場。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)只有13個(gè)人，只有兩名客服人員，其余全部是技術(shù)人員，所有交易都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。在鳳凰商城開業(yè)的短短幾個(gè)月內(nèi)，由于企業(yè)品牌已經(jīng)打響，所以已有一些人上網(wǎng)瀏覽，雖然商城的交易額對公司的總交易額來說還是微不足道的，但它的存在卻引起了鳳凰休閑服飾高層人員的高度重視。當(dāng)時(shí)鳳凰休閑服飾銷售點(diǎn)已經(jīng)布滿了全美國，公司已經(jīng)開始了全球化戰(zhàn)略并涉足到歐洲市場，但海外市場高額的管理花銷讓高層們非常頭痛，這則消息讓公司的管理人員發(fā)現(xiàn)了一個(gè)開拓新客源的重要的機(jī)會(huì)。于是不久鳳凰休閑服飾公司將商城所有的功能全部完善完畢，但是開始網(wǎng)站的運(yùn)營非常失敗，幾乎得不到網(wǎng)上客戶的任何回應(yīng)，每個(gè)月也就只有十幾封郵件。這時(shí)鳳凰休閑服飾意識到很多用戶都不知道鳳凰商城在網(wǎng)絡(luò)上的存在，在用戶上網(wǎng)搜索產(chǎn)品的時(shí)候，公司的網(wǎng)站也不能出現(xiàn)在搜索引擎的首頁中，這是導(dǎo)致商城運(yùn)營失敗的主要原因。找到原因后，鳳凰商城全體高管開會(huì)研究解決現(xiàn)有問題，最后，所有高管達(dá)成一致建議，聘請一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化團(tuán)隊(duì)來優(yōu)化鳳凰商城，讓商城排名能到搜索引擎首頁，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度。網(wǎng)站優(yōu)化人員接手這項(xiàng)任務(wù)后，對鳳凰商城進(jìn)行了全面的具體分析。首先，他們與公司的市場人員協(xié)商，市場人員提供一些關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化人員再提供一些關(guān)關(guān)鍵詞，對用戶可能在搜索引擎中搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，從雙方提供的關(guān)鍵詞中，挑選出一些最符合用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞。分析完畢后制定了一系列的關(guān)鍵詞，將這些關(guān)鍵詞分為主要關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞，對不同類型的關(guān)鍵詞采取不同的優(yōu)化手段。優(yōu)化一段時(shí)間后，選出其中競爭對手少但搜索量高的網(wǎng)站最佳關(guān)鍵詞。其次，分析以前網(wǎng)站在搜索引擎上排名不靠前的真正原因。
● 網(wǎng)站采用的是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，不利于搜索引擎抓取。
● 沒有很好地利用網(wǎng)站標(biāo)簽。網(wǎng)站中，ALT標(biāo)簽、Keywords標(biāo)簽、Description標(biāo)簽、h1、h2等標(biāo)簽都沒有使用。
● 網(wǎng)頁標(biāo)題字?jǐn)?shù)很多，其中主要關(guān)鍵詞都放在了標(biāo)題的中后位置。關(guān)鍵詞放在后面，相對的權(quán)重會(huì)比較小，而且網(wǎng)站大部分標(biāo)題都是以公司名字作為開頭，很浪費(fèi)資源，同時(shí)也不符合網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)化手法。
● 網(wǎng)頁鏈接結(jié)構(gòu)不合理，有很多欄目頁的目錄都使用“1”、“ryhgd”等類似的名字命名，毫無意義，搜索引擎抓取的時(shí)候也不知道是什么意思。網(wǎng)站內(nèi)頁中沒有返回首頁的鏈接，用戶進(jìn)入后，如果想返回首頁，只能在瀏覽器中重新打開一次。網(wǎng)站也沒有做內(nèi)部鏈接，相關(guān)的網(wǎng)頁沒有互鏈。內(nèi)鏈對提升網(wǎng)站權(quán)重也有一定的作用。
● URL寫法問題。大多數(shù)URL都是主域名隨意加上數(shù)字。
● 網(wǎng)站文章內(nèi)容沒有將關(guān)鍵詞融合進(jìn)去，只是從其他網(wǎng)站采集的一些文章。
● 網(wǎng)頁中有存在JS，沒有使用外部調(diào)用，造成網(wǎng)頁文件很大，網(wǎng)站打開速度很慢。針對上面問題他們提出了如下解決方案：
● 將網(wǎng)站動(dòng)態(tài)頁全部生成靜態(tài)網(wǎng)頁。
● 在標(biāo)簽中插入關(guān)鍵詞，但是不能疊加，特別是在描述標(biāo)簽中。
● 重新策劃網(wǎng)站標(biāo)題，將主要關(guān)鍵詞有效地融入標(biāo)題中，并且放在標(biāo)題的前面。如果公司想要將自己公司的名字放在標(biāo)題中，那么放在最后面的位置。公司名字關(guān)鍵詞很好優(yōu)化，即使放在標(biāo)題末尾，同樣也可以優(yōu)化到搜索引擎首頁。
● 重新編寫URL，去掉那些沒有語義的URL。
● 重新構(gòu)建鏈接結(jié)構(gòu)，使用樹狀結(jié)構(gòu)，這樣網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)會(huì)非常清晰，同時(shí)網(wǎng)站的主通道、次通道、末通道也會(huì)暢通無阻。
● 在不影響用戶閱讀文章的情況下，將關(guān)鍵詞融入到文章里面。
● 將JS、CSS采用外部調(diào)用，給網(wǎng)頁“減肥”。網(wǎng)站全部修改完畢后，搜索引擎蜘蛛進(jìn)入網(wǎng)站后，網(wǎng)站通道會(huì)指引搜索引擎爬蟲，讓它抓取網(wǎng)站的主要內(nèi)容。
而且網(wǎng)站各個(gè)方面都符合搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)，搜索引擎很喜歡這樣的網(wǎng)站。網(wǎng)站的快照、抓取網(wǎng)頁速度都比以前快了很多。用戶進(jìn)入網(wǎng)站后，可以通過導(dǎo)航迅速找到自己想要的內(nèi)容。同時(shí)網(wǎng)站也提供了在線客服，哪里不懂，可以直接鏈接客服。經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)化之后，網(wǎng)站流量得到了明顯的提升：在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化之前，網(wǎng)站排名不知道在多少位，每個(gè)月只有10～15封咨詢郵件。優(yōu)化之后的6個(gè)月，有很多關(guān)鍵詞都排在搜索引擎的首頁，每個(gè)月的咨詢郵件超過了900封。很多人都將網(wǎng)站PR作為衡量網(wǎng)站好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)網(wǎng)站沒有做網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)化之前PR為0，經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)化之后，PR達(dá)到了5，是一個(gè)非常理想的效果。現(xiàn)在在交換鏈接的時(shí)候由被動(dòng)變成了主動(dòng)，以前交換一個(gè)高PR的友情鏈接非常困難，一般人看了這個(gè)網(wǎng)站后都不給予交換，而現(xiàn)在，有很多人主動(dòng)來交換鏈接。網(wǎng)站最近3個(gè)月的流量在全世界排行228260（想象一下全世界有多少網(wǎng)站，你就知道這個(gè)數(shù)字是什么含義了），而平均瀏覽頁面達(dá)到了2.6（說明很多人是來做業(yè)務(wù)而不是咨詢一下就走的），這說明網(wǎng)站運(yùn)營非常良好而且穩(wěn)定。而搜索引擎對網(wǎng)站頁面的收錄情況也非常理想，由原來的三十幾頁提升到五千多頁，其中Google的收錄頁面明顯多于別的搜索引擎，因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站是英文網(wǎng)站，對于百度、搜狗來講，它們是中國本土搜索引擎，對英文的抓取還不是很敏感。網(wǎng)站優(yōu)化后，效果非常明顯，無論是頁面收錄數(shù)量還是外鏈數(shù)量，都有了驚人的變化。所以說對于這樣的網(wǎng)站，每個(gè)月能收到900多封郵件很正常，不是這個(gè)效果才不正?！，F(xiàn)在鳳凰商城的業(yè)績已經(jīng)非?；鸨?，并且有很多的網(wǎng)上代理商來幫助商城進(jìn)行宣傳，每個(gè)代理都有一個(gè)分站，都可以在自己所在的國家、城市開展?fàn)I銷。這種方式分開可以單獨(dú)運(yùn)營，運(yùn)營，合起來則是一個(gè)世界級的大商城。鳳凰公司如果繼續(xù)走傳統(tǒng)的行業(yè)模式，相信不會(huì)取得像今天這么好的成績，這都?xì)w功于企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)有獨(dú)到的眼光，相信網(wǎng)絡(luò)可以給他們帶來高額的收益。從上面的數(shù)據(jù)可以看出，公司在網(wǎng)站優(yōu)化優(yōu)化以后，網(wǎng)站產(chǎn)生了巨大的變化，就像小雞突然變成了鳳凰，大大推動(dòng)了公司的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)營銷，大大降低了經(jīng)營成本，不用考慮地域的限制，用戶需要產(chǎn)品，登錄網(wǎng)站或者在搜索引擎中輸入相應(yīng)的詞語搜索即可，隨時(shí)隨地都可以購買，想購買多少就可以購買多少，非常方便快捷。而且在人員管理上也非常方便，大家都在網(wǎng)絡(luò)上操作、網(wǎng)絡(luò)上溝通，和面對面談判一樣，極大地提高了工作效率。如果當(dāng)年鳳凰公司沒有請網(wǎng)站優(yōu)化來為網(wǎng)站優(yōu)化，增加網(wǎng)站搜索引擎的收錄量與排名，將網(wǎng)站變得這么有影響力，相信網(wǎng)站不會(huì)有現(xiàn)在這么多的機(jī)會(huì)來開展業(yè)務(wù)，網(wǎng)站也許并不會(huì)存活到現(xiàn)在。鳳凰公司對網(wǎng)站優(yōu)化的完美應(yīng)用是網(wǎng)站優(yōu)化界一個(gè)非常成功的例子，如今有很多各個(gè)行業(yè)的公司尤其是外貿(mào)類型的公司，已經(jīng)注意到了網(wǎng)站優(yōu)化確實(shí)能為企業(yè)帶來商機(jī)，增加企業(yè)的競爭度，增加企業(yè)的市場份額，所以在國外網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)變得非常流行，也是一個(gè)家喻戶曉的名詞。提起網(wǎng)站優(yōu)化，相信大部分商業(yè)人員都會(huì)知道，大部分企業(yè)里面都會(huì)有1個(gè)或者多個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化人員來為網(wǎng)站做優(yōu)化，沒有網(wǎng)站優(yōu)化人員也會(huì)雇傭網(wǎng)站優(yōu)化公司來幫助他們完成這項(xiàng)業(yè)務(wù)。像美國著名的B2B軟件開發(fā)公司荷羅京軟件公司、美國首屈一指的房地產(chǎn)貸款公司（B2C）、國際連鎖商業(yè)裝飾公司等，他們都有自己的網(wǎng)站優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，并且在網(wǎng)絡(luò)方面取得了明顯的收益。網(wǎng)站優(yōu)化傳到國內(nèi)比較晚，但是國內(nèi)對網(wǎng)站優(yōu)化的認(rèn)識越來越高漲，也有很多公司正在打造或者已經(jīng)打造了一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場。好了，
深圳網(wǎng)站建設(shè)公司本文關(guān)于“國外服飾商城平臺營運(yùn)心得”營銷推廣知識就分享到這里，謝謝關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
