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小程序開發(fā)理由之生態(tài)之變帶來商家的掘金新風口。
小程序開發(fā)公司認為App時代的流量紅利期正在逐漸消失，這種趨勢自2016年開始就表現(xiàn)得非常明顯，無論是互聯(lián)網(wǎng)電商還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都對“流量成本越來越高”深有感觸，都在竭盡全力地探索降低流量成本、提高用戶生命周期價值的路徑，謀求轉(zhuǎn)型與發(fā)展。與此同時，少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握了大量的互聯(lián)網(wǎng)流量。小程序開發(fā)公司查閱發(fā)現(xiàn)自2017年互聯(lián)網(wǎng)報告數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)77%的用戶長時間聚集在騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條上。
面對流量成本越來越高、用戶獲取難度越來越大的問題，創(chuàng)業(yè)者開始將目光轉(zhuǎn)向微信這個擁有9億多名用戶的大型平臺。關(guān)于超級入口遷移的問題，張小龍就曾發(fā)表過相關(guān)的觀點。張小龍認為，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索框是入口，于是成就了百度；在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信是超級入口，通過二維碼將線下商家與用戶連接在一起，打通線上與線下。事實上，阿里巴巴在這方面付出了諸多努力，致力于打通線上與線下，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以提升經(jīng)營效率的新零售就是其探索的有益成果。
小程序開發(fā)公司認為對創(chuàng)業(yè)者來說，微信與移動互聯(lián)網(wǎng)等同，成為基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，是其對微信平臺心生希望的主要原因。再加上，微信平臺的數(shù)據(jù)正在持續(xù)增長，這更增強了創(chuàng)業(yè)者對微信平臺的信心。所以，未來，微信平臺可能會演化出更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)與投資機會。
阿里巴巴和百度采取的是中心化的分發(fā)方式，平臺是分發(fā)規(guī)則的定義者，這是平臺強大的重要原因。
在淘寶平臺購物，有的商家會用一些優(yōu)惠活動引導(dǎo)用戶添加微信，之所以商家采取這種措施，是因為在淘寶生態(tài)中，淘寶平臺就像房地產(chǎn)商，要向眾商家收取地租來贏利，如向天貓商家收取5%～10%的交易額作為“地租”。從整體來看，在淘寶生態(tài)中，商家支付的費用總額往往占交易額的20%～30%，有的甚至會超出這個數(shù)值。在這種模式中，用戶要想在平臺上生存、發(fā)展，就必須持續(xù)繳納高額“地租”。
但微信生態(tài)與此大不相同。在微信生態(tài)中，用戶可以關(guān)注品牌的微信公眾號，添加品牌的微信客服號，加入微信群。待品牌上新時，企業(yè)可以通過公眾號將上新信息推送給用戶；在新商品上架時，企業(yè)也可以通過小程序?qū)⑿庐a(chǎn)品推送給用戶，讓用戶完成購買。從這方面來看，微信生態(tài)與淘寶生態(tài)完全不同。雖然整個交互活動都發(fā)生在微信平臺上，但在整個過程中，品牌方可以與用戶直接接觸，雖然會受到一定的限制，但與淘寶平臺相比，品牌方與用戶的距離更近一步。
新事物的崛起與成本的結(jié)構(gòu)性下降密切相關(guān)，正是由于生產(chǎn)成本大幅下降，公眾號才能實現(xiàn)繁榮發(fā)展。在小程序的作用下，微信生態(tài)的成本將進一步下降。小程序開發(fā)公司以微信公眾號為例，隨著網(wǎng)站與App的運營難度越來越大，其數(shù)量越來越少。2018年4月，App Store分析公司Appfigures的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：截至2017年年底，App Store中有210萬款A(yù)pp，我國網(wǎng)站數(shù)量達到526.06萬。而微信公眾號的數(shù)量為2000萬，其中日更新文章的公眾號有50多萬個。
2016—2017年，隨著移動支付的發(fā)展，微信生態(tài)迎來了一個巨大的轉(zhuǎn)折點。騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，微信支付擁有6億名活躍用戶，日均支付近6億筆。支付寶支付比微信支付出現(xiàn)的時間要早很多，支付寶的活躍用戶量為4.5億。日漸普及的移動支付為微信商業(yè)化奠定了扎實的基礎(chǔ)，除廣告模式以外，微信涌現(xiàn)的商業(yè)形態(tài)越來越多，如微商、內(nèi)容付費、微信淘客等，微信生態(tài)越來越豐富。好了，
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