APP開(kāi)發(fā)怎樣利用視覺(jué)效果鞏固移動(dòng)電商品牌形象？當(dāng)APP開(kāi)發(fā)公司提前準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)客戶委托的項(xiàng)目應(yīng)用程序時(shí)，必須首先了解為什么要開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)應(yīng)用程序，以及它想對(duì)應(yīng)用程序做什么。雖然最終目標(biāo)是盈利，但盈利的方式很多。公司只規(guī)劃了詳細(xì)的盈利方式和總體目標(biāo)，在開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)應(yīng)用程序時(shí)，將有一個(gè)明確的總體目標(biāo)和制造方向。企業(yè)app應(yīng)用開(kāi)發(fā)完成上線完成后，將面對(duì)眾多的客戶，app的應(yīng)用只有得到客戶的認(rèn)可，才能為公司產(chǎn)生利潤(rùn)和使用價(jià)值。如果app應(yīng)用想得到客戶認(rèn)可，那么在APP開(kāi)發(fā)期總體規(guī)劃中，需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行詳細(xì)的分析，掌握他們的需求和愛(ài)好，才能真正利用好了用戶的視覺(jué)習(xí)慣開(kāi)發(fā)出客戶認(rèn)可的app應(yīng)用。深圳APP開(kāi)發(fā)公司下面就如何利用視覺(jué)效果鞏固APP商鋪里面的品牌效應(yīng)。
APP開(kāi)發(fā)上線之后移動(dòng)端店鋪在建立品牌的初期，首先需要給消費(fèi)者建立品牌的視覺(jué)認(rèn)知，然后才能逐步將品牌的核心與價(jià)值滲入其中。而建立視覺(jué)認(rèn)知其實(shí)就是建立具有辨識(shí)度的品牌形象。
APP開(kāi)發(fā)公司設(shè)計(jì)師要根據(jù)品牌需求細(xì)分設(shè)計(jì)方向
賣家首先需要明確自己銷售或代理的商品類型，其中“細(xì)分”是不能摒棄的一部分，這也是確定店鋪定位與發(fā)展方向的突破口。細(xì)分商品就是精簡(jiǎn)商品的類目。在創(chuàng)建品牌的初期，除非你擁有如同京東一樣強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，否則選擇銷售過(guò)多的商品類目只會(huì)造成商品庫(kù)存的堆積，以及增加聯(lián)系不同供應(yīng)商帶來(lái)的工作負(fù)擔(dān)與成本。在電商行業(yè)有一個(gè)細(xì)分商品的絕佳范本——阿芙精油，如圖9-16所示。阿芙精油專注于精油這一商品類目，最終創(chuàng)造了“淘寶每賣出3瓶精油，其中1瓶便是阿芙精油”的傳奇。可以說(shuō)，阿芙精油不僅僅是在銷售商品，更重要的是給消費(fèi)者注入了使用精油的理念，而這也是阿芙精油品牌得以成功的原因。
圖9-16 阿芙精油天貓官方旗艦店
阿芙精油的成功告訴我們，通過(guò)細(xì)化商品類目找到做品牌的突破口，不僅能夠降低店鋪的經(jīng)營(yíng)難度與成本，也能給消費(fèi)者樹立一個(gè)清晰與明確的品牌形象——提到阿芙，消費(fèi)者就會(huì)想到精油；說(shuō)起精油，消費(fèi)者也不會(huì)忘記阿芙。因此，細(xì)分商品定位的意義還在于：如果你在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做得足夠?qū)I(yè)，便可以先入為主地在消費(fèi)者的腦海中占據(jù)一席之地，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有需求時(shí)便會(huì)立刻想到你的品牌。以女裝為例，女裝的風(fēng)格各式各樣，而當(dāng)我們想購(gòu)買韓式風(fēng)格的服裝時(shí)，腦海中可能會(huì)首先跳出韓都衣舍品牌；想要購(gòu)買民族風(fēng)格的服裝時(shí)，又可能會(huì)浮現(xiàn)素蘿品牌，如圖9-17所示。
圖9-17 不同風(fēng)格的女裝品牌
從表面上看，這些品牌選擇了單一的服裝風(fēng)格，但仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，這種細(xì)化商品類目的銷售模式讓它們以小眾需求為主要導(dǎo)向，在一個(gè)小品類中做大做強(qiáng)，為自己帶來(lái)了巨大的品牌力和經(jīng)濟(jì)收益。因此，APP開(kāi)發(fā)公司提醒在創(chuàng)建店鋪品牌時(shí)，細(xì)分商品的類目，找準(zhǔn)自身定位，在減少賣家管理負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也能給消費(fèi)者展現(xiàn)更為清晰的品牌特征與形象。
APP開(kāi)發(fā)完成上線后用戶怎樣建立店鋪品牌的周期
店鋪品牌與商品一樣也是具有生命周期的，在品牌建立的初期，賣家營(yíng)銷的重點(diǎn)在于讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己的品牌；在成長(zhǎng)階段，則需要提高品牌的知名度；到了成熟階段，則需要側(cè)重于品牌的維護(hù)與管理。建立店鋪品牌有以上三個(gè)階段，前一個(gè)階段是進(jìn)入下一個(gè)階段的過(guò)渡與橋梁。并且這三個(gè)階段有著不同的任務(wù)與目標(biāo)，只有完成了一個(gè)階段的目標(biāo)之后，才能更好地開(kāi)啟下一個(gè)階段的任務(wù)。
1．初級(jí)階段：建立品牌認(rèn)知，爭(zhēng)取潛在消費(fèi)者
品牌建立初級(jí)階段的任務(wù)是讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，從而激發(fā)更多的購(gòu)買可能，而其中一個(gè)重要的手段就是重復(fù)轟炸效應(yīng)。相信很多人都曾經(jīng)被腦白金的廣告“洗腦”，其簡(jiǎn)短的廣告畫面與廣告詞重復(fù)不斷地播出：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，如圖9-18所示。
圖9-18 腦白金廣告
雖然該廣告畫面甚至帶來(lái)了“讓人生厭”的感官體驗(yàn)，但膾炙人口的廣告語(yǔ)與重復(fù)的轟炸讓很多人認(rèn)識(shí)了腦白金這一品牌。人們?cè)谒投Y時(shí)，腦海中會(huì)不經(jīng)意地浮現(xiàn)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”的廣告詞，腦白金通過(guò)這種重復(fù)轟炸的方式形成了巨大的品牌效應(yīng)。移動(dòng)電商賣家在店鋪品牌建立的初級(jí)階段，同樣也可以采用重復(fù)的方式制造一定的視覺(jué)沖擊效果，讓消費(fèi)者在不斷瀏覽中注意自己并留下印象。例如，可以在店鋪?lái)?yè)面中的各類商品展示圖片或廣告圖片中放上自己店鋪品牌的徽標(biāo)，在店鋪首頁(yè)的店招位置完整展示自己的品牌口號(hào)等，如圖9-19所示。
圖9-19 展示店鋪徽標(biāo)與品牌
如果你的品牌形象鮮明，就能使消費(fèi)者更加準(zhǔn)確無(wú)誤地認(rèn)知、記憶并發(fā)現(xiàn)你的品牌。例如，在氣球上寫上“Levi’s（李維斯）”字樣，人們不一定會(huì)聯(lián)想到什么，然而將氣球做成牛仔褲褲腿的形狀后，人們便會(huì)馬上意識(shí)到氣球上的“Levi’s”字樣，其實(shí)就代表了Levi’s這一服裝品牌。因此，為了讓品牌形象更深入人心，賣家可以尋找屬于店鋪的專屬形象，利用這種更為活潑、生動(dòng)的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)店鋪。例如，當(dāng)我們看到海豚時(shí)，便會(huì)聯(lián)想到攜程旅行App；看到蘑菇的形狀時(shí)，又會(huì)聯(lián)想到蘑菇街App，如圖9-20所示。
圖9-20 專屬的品牌形象
總而言之，在店鋪品牌建立的初級(jí)階段不可能“一口吃成胖子”，想讓店鋪一夜成名的想法也是不現(xiàn)實(shí)的，而需要一個(gè)從量變到質(zhì)變的積累過(guò)程。其中，重復(fù)轟炸、建立便于記憶的店鋪形象這些手段能夠從視覺(jué)上吸引消費(fèi)者的眼球，提高店鋪品牌的辨識(shí)度，也能激發(fā)更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注。
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