電子商務(wù)
網(wǎng)站建設(shè)策劃文案需要注意些什么？互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)著電子商務(wù)的不斷進(jìn)步，在這一進(jìn)程中，電子商網(wǎng)站建設(shè)文案應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)新興的崗位，它基于電子商務(wù)這個(gè)廣闊的平臺(tái)，在繼承傳統(tǒng)文案特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，延伸出自己的特點(diǎn)。
網(wǎng)站建設(shè)公司下面將對(duì)電子商網(wǎng)站建設(shè)文案的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行介紹。咱們先說(shuō)說(shuō)電子商網(wǎng)站建設(shè)文案的內(nèi)涵。
隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，文案的含義也由原本放書(shū)的桌子，衍變?yōu)楣净蚱髽I(yè)中從事文字工作的文章，它是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，多存在于廣告推廣、企業(yè)宣傳、和新聞策劃等之中。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，服務(wù)于電子商務(wù)的廣告文案也順勢(shì)產(chǎn)生，并成為各個(gè)商家宣傳、推廣企業(yè)和商品的一種途徑。
1.什么是電子商網(wǎng)站建設(shè)文案
傳統(tǒng)的文案是指廣告作品中的所有語(yǔ)言文字，即在大眾媒介上刊發(fā)出來(lái)的廣告作品中的所有語(yǔ)言文字。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，文案逐漸發(fā)展并基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播；這類文案以商業(yè)目的為寫(xiě)作基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)站、論壇、微博和微信等交流平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，達(dá)到讓消費(fèi)者信任并引起其購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。電子商網(wǎng)站建設(shè)文案不僅包括文字，還能通過(guò)圖片、視頻、超鏈接等網(wǎng)絡(luò)元素來(lái)豐富文案的內(nèi)容，使文案更加富有吸引力。淘寶首頁(yè)中的促銷廣告文案，該廣告以文字和圖片為主，通過(guò)“搶爆款！”“前1小時(shí)半價(jià)”“領(lǐng)券再減”等文字突出商品優(yōu)惠信息，再搭配上美觀的商品圖片，可以快速讓消費(fèi)者對(duì)商品有非常直觀的印象，并刺激消費(fèi)者點(diǎn)擊該促銷廣告，進(jìn)而瀏覽商品最終產(chǎn)生購(gòu)物行為，主要通過(guò)視頻直觀地展現(xiàn)出商品的包裝和使用過(guò)程等內(nèi)容，增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任，這是目前電子商網(wǎng)站建設(shè)文案的一種常用方式。根據(jù)以上兩則文案內(nèi)容可知，事實(shí)上，電子商網(wǎng)站建設(shè)文案更像是一種營(yíng)銷文案，它不僅展示文案人員的文字功底和創(chuàng)意，更重要的是與消費(fèi)者溝通，通過(guò)文案所展示的內(nèi)容說(shuō)服消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
為了促進(jìn)交易的產(chǎn)生和完成。通常采用環(huán)環(huán)相扣的表達(dá)方式來(lái)串聯(lián)內(nèi)容，不同的環(huán)節(jié)會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)，每一部分文案表達(dá)分工明確，讓消費(fèi)者層層深入，逐漸對(duì)文案所表達(dá)的內(nèi)容形成較為全面的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望?；诰W(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，電子商網(wǎng)站建設(shè)文案用語(yǔ)還更加自由和時(shí)尚，可以第一時(shí)間使用網(wǎng)絡(luò)中流行的新詞、熱詞來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。比如“Duang”這個(gè)詞是將成龍拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)所說(shuō)的一段話“當(dāng)我第一次知道要拍洗發(fā)水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的”，與龐麥郎的《我的滑板鞋》進(jìn)行了同步，“Duang”瞬間成了網(wǎng)絡(luò)上最新、最熱門(mén)的詞語(yǔ)。于是，很多電商文案開(kāi)始使用“Duang”來(lái)進(jìn)行文案宣傳。
2.電子商網(wǎng)站建設(shè)文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別
傳統(tǒng)的文案是以報(bào)紙、雜志、書(shū)籍和直接郵寄的廣告等為載體的，進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的一種形式。它具有一定的局限性，只能通過(guò)文章或圖文并茂的形式來(lái)進(jìn)行靜態(tài)宣傳；而電子商網(wǎng)站建設(shè)文案卻擁有更加豐富的表現(xiàn)形式和傳播途徑，這提高了文案的使用價(jià)值，使文案成為一種低成本、高效能的營(yíng)銷模式。但傳統(tǒng)文案也有電子商網(wǎng)站建設(shè)文案所不能達(dá)到的一些效果，總的來(lái)說(shuō)，兩者之間的不同之處主要有以下幾點(diǎn)。傳統(tǒng)文案基于紙質(zhì)媒介，對(duì)文章的質(zhì)量和語(yǔ)言有較高的要求，具有較強(qiáng)的可信度；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案則基于網(wǎng)絡(luò)媒介，用語(yǔ)自由、來(lái)源不明，可信度較低。傳統(tǒng)文案的文章布局較為正式，一般采用文章的正式寫(xiě)法，有頭有尾、徐徐道來(lái)；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案布局較為隨意，更注重文案的整體美觀效果，更具有設(shè)計(jì)感。傳統(tǒng)文案發(fā)布的時(shí)間長(zhǎng)且門(mén)檻高；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案發(fā)布及時(shí)，且可以迅速得到受眾的反應(yīng)。傳統(tǒng)文案主要作用于廣告和新聞；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案貫穿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，作用范圍更加廣泛。傳統(tǒng)文案不宜轉(zhuǎn)載，傳播力度弱；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案能夠被廣大網(wǎng)民查看，且極其容易被復(fù)制、粘貼和傳播。傳統(tǒng)文案主要以大中小企業(yè)或工廠為主；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案則以網(wǎng)站站長(zhǎng)、網(wǎng)商及店長(zhǎng)為主。傳統(tǒng)文案主要以紙質(zhì)媒介為主，是靜態(tài)的；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案則以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，是動(dòng)態(tài)的。傳統(tǒng)文案壽命較短，難以保存；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案壽命長(zhǎng)，可以存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中或計(jì)算機(jī)中。傳統(tǒng)文案的投放渠道有系統(tǒng)、有規(guī)模，讀者較為固定，忠誠(chéng)度高；電子商網(wǎng)站建設(shè)文案的投放渠道呈散狀，網(wǎng)民忠誠(chéng)度較低。比較而言，電子商網(wǎng)站建設(shè)文案在傳統(tǒng)文案的基礎(chǔ)上，具有更強(qiáng)的層次性、時(shí)尚性、交互性和延伸性，它是一種在傳統(tǒng)文案基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的新型廣告文案，更加注重文案寫(xiě)作人員的超文本寫(xiě)作能力和創(chuàng)作思路的創(chuàng)新性，并且更符合當(dāng)下消費(fèi)者的生活和消費(fèi)習(xí)慣。
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