品牌官方與營銷型
網(wǎng)站建設(shè)策略有哪些？深圳網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為官方網(wǎng)站以品牌型網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站、電商型網(wǎng)站、服務(wù)型網(wǎng)站這4大類進(jìn)行分析。
網(wǎng)站建設(shè)公司資深營銷與框架工程師本文先與各位就品牌型與營銷型這兩個進(jìn)行探討。
1.品牌型網(wǎng)站
無論企業(yè)大小，都應(yīng)該有屬于自己的品牌型網(wǎng)站，這是企業(yè)的門面工程，盈利面、銷售面都沒在這，但是這個網(wǎng)站是要有的。而且能起到的作用就是增加品牌認(rèn)知度，也不用過度優(yōu)化，無所謂追求高訪問量，對于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，它更像是“想當(dāng)年”那種互聯(lián)網(wǎng)“江湖風(fēng)情”。如果提到騰訊，你會想到什么？QQ？微信？游戲？那么我們來看一下騰訊官網(wǎng)（http://www.tencent.com/），這就是典型的品牌型網(wǎng)站。微軟中國（http://www.microsoft.com/），網(wǎng)站建設(shè)公司資深框架規(guī)劃工程師個人特別喜歡它的整體布局，我們認(rèn)為它是歐美網(wǎng)站風(fēng)格的代表。微軟的軟件和硬件服務(wù)，相信大家在官網(wǎng)上面使用得應(yīng)該不多，也是典型的品牌型網(wǎng)站，而不同于騰訊官網(wǎng)的是，它加了在線購買功能。有人說是品牌營銷型網(wǎng)站，我們不同意這個觀點(diǎn)，網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為品牌就是品牌，營銷就是營銷，品牌塑造的時候自然提升銷量，營銷產(chǎn)品的同時也是塑造品牌的過程。因為微軟有龐大的用戶基數(shù)，可以利用品牌去支撐銷售，所以品牌型網(wǎng)站開發(fā)電商功能的性價比不高。
2.營銷型網(wǎng)站
如果網(wǎng)站在搜索引擎上面沒有排名，那么網(wǎng)站的價值實際也沒有那么高，營銷型網(wǎng)站最大的特點(diǎn)就是企業(yè)品牌關(guān)鍵詞，產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索的時候都要有排名。所以營銷型網(wǎng)站重點(diǎn)也是在搜索引擎排名上，除了付費(fèi)競價廣告以外，最重要的還是網(wǎng)站優(yōu)化，免費(fèi)的優(yōu)化排名。那么就需要網(wǎng)站不僅要做好內(nèi)部優(yōu)化，還要有專業(yè)的外部推廣。一個專業(yè)的營銷型網(wǎng)站一定要經(jīng)歷3個過程。
（1）板塊圖
把公司要發(fā)布到網(wǎng)上的內(nèi)容進(jìn)行歸類，整理出10個以內(nèi)的板塊，構(gòu)成網(wǎng)站基礎(chǔ)框架。
1）板塊圖制作公司最高領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該直接參與的重要環(huán)節(jié)，按照企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行高度分類，主要核心是圍繞產(chǎn)品，可以按照產(chǎn)品大類和主打產(chǎn)品作為類別。通常是產(chǎn)品一大類和兩三款主打產(chǎn)品專題。主打產(chǎn)品主要是市場熱銷產(chǎn)品和庫存產(chǎn)品，以依托品牌知名度銷售和清理庫存為目的。一般分類主要是公司首頁、產(chǎn)品中心、專題產(chǎn)品、案例中心、關(guān)于我們、人才招聘等作為主打分類，以全球領(lǐng)先智能玩具運(yùn)營企業(yè)飛豬俠為例，板塊分類是網(wǎng)站首頁、兒童故事、產(chǎn)品中心、資料下載、廣招賢才、創(chuàng)客中心、聯(lián)系我們等分類。主打產(chǎn)品除了兒童智能早教機(jī)器人以外，還有內(nèi)容運(yùn)營，那么兒童故事和創(chuàng)客中心就是另一類的主打項目。
2）原型圖表層空白直觀圖，用Axure制作最佳，不僅可以看到網(wǎng)站整體布局，還能梳理網(wǎng)站的邏輯順序，以用戶的角度對整個網(wǎng)站進(jìn)行一次訪問，最重要的是要做好網(wǎng)站建設(shè)后的優(yōu)化站內(nèi)部署。Axure是首選，保存格式為.rp，操作簡單明了，沒有使用過該軟件也不必?fù)?dān)心。Axure的優(yōu)勢是不僅能夠清晰地表現(xiàn)網(wǎng)站的各級頁面，更能幫助瀏覽者查看網(wǎng)站的邏輯順序，做到從首頁到子頁面無縫鏈接。
3）效果圖往往和企業(yè)的定位相關(guān)，色調(diào)的搭配要符合企業(yè)的形象和LOGO定義，不應(yīng)該只單獨(dú)考慮網(wǎng)站本身的色調(diào)搭配。
（2）開發(fā)
開發(fā)分為前臺頁面和后臺程序兩個環(huán)節(jié)，前臺頁面除了要完成效果圖的任務(wù)，還要把原型圖里面的優(yōu)化部署做精確。
（3）測試
在正常的營銷型網(wǎng)站搭建流程里，測試是不可缺少的一部分，往往這個環(huán)節(jié)最能體現(xiàn)出網(wǎng)站是否套用模板。如果使用模板或者源碼制作，幾乎不用測試或者測試很少的部分。因為都是成型的東西直接拿來用，全部自主開發(fā)的網(wǎng)站免不了有的地方會出現(xiàn)問題，所以一定要做好測試。測試又分為兩部分，一部分是功能頁面和邏輯流程測試；另一部分是對網(wǎng)站建設(shè)后優(yōu)化關(guān)鍵詞是否部署正確進(jìn)行測試。好了，
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