移動端小程序開發(fā)與視覺效果營銷優(yōu)勢之引爆社交電商紅利
2017年7月17日傳出行業(yè)消息：微信開始全面封殺淘寶客。對騰訊的這個舉動，小程序開發(fā)公司認(rèn)為，騰訊只是為了打擊阿里巴巴在自己平臺上掘金的行為，但沒有意識到，微信限制淘寶客的發(fā)展，是在為自己今后的戰(zhàn)略布局做準(zhǔn)備。微信小程序于2017年7月27日釋放“社交立減金”新能力，并通過此方式向用戶提供微信的現(xiàn)金優(yōu)惠券。張小龍?jiān)?016年曾表示，小程序會保持克制，避免對用戶造成干擾，如今，小程序一改之前的克制，開始連接線上社交。綜前所述，深圳小程序開發(fā)公司這只是小程序本身性質(zhì)決定了他先天占有營銷優(yōu)勢。小程序開發(fā)公司本文下面將怎樣在小程序移動端做好產(chǎn)品詳情頁的視覺營銷進(jìn)行分享。
小程序開發(fā)關(guān)于詳情頁的視覺營銷
詳情頁是所有營銷的落地點(diǎn)，消費(fèi)者在通過搜索入店時首先進(jìn)入的是詳情頁；所有頁面上有且只有詳情頁承擔(dān)著下單購買的職責(zé)；消費(fèi)者在購買前要對詳情頁仔細(xì)觀看，反復(fù)觀看，甚至對比觀看，才決定是否咨詢賣家，是否最終下單。如果詳情頁不能滿足消費(fèi)者的真正需求，不能解決消費(fèi)者的實(shí)際問題，那么前面所有的功夫做得再好，都會功虧一簣。因此，無論是什么類型的店鋪，都要對詳情頁進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時很重要的一點(diǎn)就是設(shè)計(jì)具有營銷感的營銷型詳情頁。
小程序開發(fā)關(guān)于營銷型詳情頁模塊排序思路
營銷型詳情頁模塊的排序是有規(guī)則可以遵循的，下面首先來分析消費(fèi)者的購物心理和購物行為是怎樣的。
消費(fèi)者的購物行為是一個逐漸遞進(jìn)的過程。例如，當(dāng)消費(fèi)者在廣告中看到一款衣服的圖片，可能是顏色或者款式，或者模特很漂亮吸引了他，他點(diǎn)擊圖片進(jìn)入詳情頁，如圖7-10所示。那么，消費(fèi)者首先看到的必然是這款衣服的整體效果（整體圖及模特圖），接下來會繼續(xù)查看衣服的版型、細(xì)節(jié)與做工（細(xì)節(jié)圖）。如果覺得都還不錯，就會在詳情頁中繼續(xù)了解這款衣服的面料和里料（商品屬性），以及價格或折扣（促銷活動），還有這件衣服的保養(yǎng)方法等（洗滌、注意事項(xiàng)、售后）。因此，女裝類的詳情頁基本是按照這些模塊來進(jìn)行排序的。
圖7-10 進(jìn)入詳情頁
當(dāng)然，不同女裝也會有不同的詳情頁模塊排序方法，這是由商品性質(zhì)和營銷策略來決定的。例如，價格昂貴的女裝，因?yàn)閮r位高，品牌影響力大，款式經(jīng)典，一般以品牌影響力為主要展示點(diǎn)，以商品卓越的面料材質(zhì)和優(yōu)良的做工為強(qiáng)調(diào)的模塊，因?yàn)檫@部分消費(fèi)者的消費(fèi)能力強(qiáng)，特別在意的是買到的衣服品質(zhì)是否有檔次，如圖7-11所示。
而價格便宜的女裝則主要強(qiáng)調(diào)模特圖。上身效果好看，加上價格低廉，銷量就會很好，而質(zhì)量一般，所以也不會做太多的強(qiáng)調(diào)，畢竟價格就擺在那里，如圖7-12所示。
圖7-12 模特展示圖
因此，同一個女裝類目，不同的商品性質(zhì)，其模塊排序也是不一樣的。這些都是按照消費(fèi)者的購物心理、商品特性，以及營銷策略來設(shè)計(jì)的。
因?yàn)槊總€類目的不同商品都需要為商品量身打造個性化模塊和模塊排序，因此下面只給出一個最基本的通用型模塊順序，其他模塊需要根據(jù)詳細(xì)的商品營銷策略再逐漸添加。通用型詳情頁基礎(chǔ)框架部分的順序一般是這樣的，如圖7-13所示。
圖7-13 通用型詳情頁基礎(chǔ)框架部分的順序
其中，圖7-13所示的1、2、3部分是個性化模塊，因?yàn)槊總€商品的個性化模塊內(nèi)容都是不同的。4、5、6部分是公共模塊，因?yàn)榈赇佒械氖酆蠓?wù)、交易條款、聯(lián)系方式基本相同。擴(kuò)展開來，品牌介紹、倉儲服務(wù)等也都是公共模塊中的內(nèi)容。
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