搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì)搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣作為一種付費(fèi)推廣方式，不同于企業(yè)網(wǎng)站開展的SEO，它有著自身獨(dú)特的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，深圳網(wǎng)站建設(shè)推廣公司總結(jié)認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1．準(zhǔn)確定位
精準(zhǔn)投放競(jìng)價(jià)推廣可以通過關(guān)鍵詞來鎖定有需求的用戶，企業(yè)選擇好要推廣的關(guān)鍵詞后，推廣信息只會(huì)出現(xiàn)在搜索這些關(guān)鍵詞的潛在用戶面前。再通過設(shè)置投放地域和投放時(shí)間，將推廣信息精準(zhǔn)地覆蓋到特定地區(qū)、特定時(shí)段的用戶，大大提高了營(yíng)銷效果。
2．預(yù)算靈活控制
競(jìng)價(jià)推廣雖然是一種付費(fèi)廣告，但與傳統(tǒng)媒體廣告有著顯著不同，主要表現(xiàn)在推廣賬戶的預(yù)算費(fèi)用可以靈活控制。以百度推廣賬戶為例，推廣人員在推廣賬戶中可以靈活地設(shè)置推廣預(yù)算，也可以通過控制關(guān)鍵詞的數(shù)量、位置、投放地域、投放時(shí)間等方式來管理自己的投放預(yù)算。
3．廣告效果實(shí)時(shí)查看
登錄推廣賬戶后臺(tái)，可以隨時(shí)查看廣告效果統(tǒng)計(jì)報(bào)告，還可以在后臺(tái)實(shí)時(shí)查看推廣效果。企業(yè)通過查看賬戶后臺(tái)的這些信息可以及時(shí)地了解賬戶推廣計(jì)劃的展現(xiàn)、點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化的流量，更加詳細(xì)地了解廣告效果。為了幫助我們的客戶更好地了解百度推廣優(yōu)勢(shì)，下面以土巴兔裝修網(wǎng)開展的百度推廣活動(dòng)為例，做具體分析，見例8-1。
例8-1百度推廣成就土巴兔裝修業(yè)O2O龍頭土巴兔裝修網(wǎng)成立于2008年，是集裝修、建村、家居為一體的家居電商品牌。其主營(yíng)業(yè)務(wù)是幫助業(yè)主找到可靠的裝修公司，并提供裝修全程保障。公司剛成立時(shí)只有十幾個(gè)人，經(jīng)過近10年時(shí)間的不斷發(fā)展，截至目前，土巴兔在全國(guó)成立了22家分公司，開通了257家全國(guó)分站，平臺(tái)匯聚了全國(guó)7萬多家正規(guī)裝修公司和85萬名室內(nèi)設(shè)計(jì)師，成為家居裝修業(yè)中名副其實(shí)的O2O龍頭。而這一切，無不歸功于土巴兔開展的百度推廣。
其實(shí)，土巴兔成立早期的時(shí)候，公司的營(yíng)銷方式主要以傳統(tǒng)的媒體廣告為主，用紙媒、戶外媒體拓展市場(chǎng)。但由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)裝修行業(yè)較為混亂，行業(yè)不夠規(guī)范，因此，土巴兔廣告的營(yíng)銷效果并不理想。經(jīng)過兩年的探索后，2010年，土巴兔看準(zhǔn)了搜索營(yíng)銷的廣闊空間，將公司營(yíng)銷重點(diǎn)放在了搜索推廣上，隨即與百度合作開始嘗試競(jìng)價(jià)廣告投放，圖8-13所示為土巴兔在百度推廣上投放的廣告。正是積極嘗試了新型的搜索推廣之后，土巴兔迎來了高速發(fā)展階段。
沒有推廣之前，公司網(wǎng)站每天的流量10萬左右，使用百度推廣了一段時(shí)間后，網(wǎng)站流量達(dá)到了110多萬，被稱為裝修行業(yè)的“流量入口”。什么意思？就是說裝修市場(chǎng)的搜索流量幾乎被土巴兔裝修網(wǎng)一家壟斷。公司的裝修訂單也從之前每天幾百單，到現(xiàn)在每天固定在1.6萬訂單以上。按平均每戶10萬元的裝修費(fèi)用來
計(jì)算，公司每年的營(yíng)業(yè)額可達(dá)16億，百度推廣給土巴兔帶來了上百倍的銷量，成功幫助土巴兔發(fā)展成為裝修行業(yè)的O2O龍頭。
在上述案例中，土巴兔裝修網(wǎng)通過與百度推廣合作開展搜索營(yíng)銷，在較短時(shí)間內(nèi)為公司創(chuàng)造了上百倍的經(jīng)濟(jì)效益，這是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。也讓我們看到了百度推廣所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。土巴兔通過關(guān)鍵詞來鎖定目標(biāo)用戶，可以幫助土巴兔更好地開展精準(zhǔn)營(yíng)銷。此外，競(jìng)價(jià)推廣是按照點(diǎn)擊效果付費(fèi)的，使土巴兔在較短的時(shí)間內(nèi)獲得了海量曝光，不但為企業(yè)節(jié)省了不少的推廣費(fèi)，還給企業(yè)創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。好了，網(wǎng)站建設(shè)公司本文關(guān)于“網(wǎng)站推廣知識(shí)之搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)勢(shì)”的分享就到這里，謝謝關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
