搜索引擎優(yōu)化中網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容標(biāo)簽與付費(fèi)搜索中標(biāo)題描述一樣容易被人忽視，深圳網(wǎng)站推廣建設(shè)公司在百度搜索中經(jīng)?？吹接邢聢D這樣讓人莫名其妙的結(jié)果，在付費(fèi)搜索中也常?？吹接腥私o其賬戶下所有關(guān)鍵詞用同一套標(biāo)題描述。
在進(jìn)一步提升搜索營(yíng)銷效果的努力中，我們發(fā)現(xiàn)有時(shí)候關(guān)鍵詞的效果不好并不是人群定位不準(zhǔn)，而是標(biāo)題描述不能引起注意或沒(méi)有讓人有點(diǎn)擊的欲望，甚至帶來(lái)了大量不相干的訪問(wèn)者。在與行業(yè)內(nèi)眾多專家的溝通討論中，我們總結(jié)出了能產(chǎn)生良好效果的標(biāo)題描述所必要的3個(gè)元素：
元素1 吸引注意力
易讀性
人的閱讀行為有2個(gè)層次，包括前期信號(hào)處理與后期理解思考。易讀性應(yīng)該著重在前期信號(hào)處理的層次上，增加目光停留的幾率和時(shí)間，也就是讓你的信息更容易入眼。具體手段可以包括關(guān)鍵詞嵌入，使用短標(biāo)題，用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)做分隔，使用阿拉伯?dāng)?shù)字，使用簡(jiǎn)單通俗的詞語(yǔ)，盡量避免使用專業(yè)性強(qiáng)或生僻的詞。有實(shí)際案例證明，僅僅在標(biāo)題進(jìn)行關(guān)鍵詞嵌入就可以使CTR提升5～10倍。
迎合搜索者的興趣傾向
搜索引擎的用戶都是有問(wèn)題或需求的，把搜索用詞（關(guān)鍵詞）與真實(shí)意圖對(duì)應(yīng)并在標(biāo)題描述中迎合搜索者的興趣傾向，這也會(huì)大幅度提高點(diǎn)擊率，而這部分是著重在后期理解思考層次上的。例如，我們發(fā)現(xiàn)搜索通用詞的人希望找到產(chǎn)品列表或多種產(chǎn)品在一起對(duì)比的網(wǎng)站，而搜索具體產(chǎn)品型號(hào)的人會(huì)對(duì)產(chǎn)品評(píng)述或促銷信息更感興趣。
給予一定程度的刺激
與商店促銷一樣，“免費(fèi)”和“5折”這樣的字眼在搜索結(jié)果頁(yè)面上同樣能吸引眼球。另外，用類似“俯臥撐”、“金融風(fēng)暴”等熱點(diǎn)話題也能得到更多關(guān)注。這些字眼的刺激是需要與元素3正確預(yù)期一起使用的，否則會(huì)帶來(lái)大量無(wú)關(guān)點(diǎn)擊。
元素2 激發(fā)需求
當(dāng)媽媽搜索奶粉時(shí)提示她要為寶寶多照相做成長(zhǎng)記錄，當(dāng)求職者搜索職位信息時(shí)提示如果英語(yǔ)好就能找到好工作，這兩個(gè)例子都是要分析搜索者的潛在需求并將其激發(fā)出來(lái)。而“用獨(dú)特花語(yǔ)，告訴愛(ài)你的人你也愛(ài)他（她）”則是探求了搜索者的根本需求“用送花的方式進(jìn)行情感交流”，使搜索者產(chǎn)生共鳴。
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，包括外觀、性能、成分、價(jià)格、質(zhì)量等，盡量區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)取搜索者的認(rèn)同并形成需求。由于網(wǎng)上銷售可以節(jié)省店面租賃或銷售分成等費(fèi)用，可以形成比較大的降價(jià)空間。如果在標(biāo)題描述里把熱銷商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)出來(lái)，就能爭(zhēng)取到大量的沖動(dòng)型消費(fèi)者。
元素3 使閱讀者產(chǎn)生正確預(yù)期
如果一味強(qiáng)調(diào)吸引點(diǎn)擊或使用語(yǔ)義模糊的標(biāo)題描述，的確可以提高點(diǎn)擊率，但帶來(lái)的訪問(wèn)量是目標(biāo)受眾還是白白浪費(fèi)了人工與預(yù)算？標(biāo)題描述可以通過(guò)讓瀏覽者正確預(yù)期到他們將看到什么樣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容而屏蔽掉不相關(guān)的訪問(wèn)者，這需要注意兩個(gè)方面：“明確的定義與限定”和“與網(wǎng)頁(yè)相呼應(yīng)”。
明確的定義與限定
如果有的話就要在標(biāo)題描述里強(qiáng)調(diào)地域或期限的范圍，例如“全國(guó)范圍，第2日到達(dá)”，因?yàn)樗阉饕娴挠脩羰遣皇軙r(shí)間或空間限制的。需要注明產(chǎn)品服務(wù)的用途或適用范圍，比如說(shuō)原廠高檔消費(fèi)品而不是仿冒品，或者辦公用而不是家用，盡量避免訪問(wèn)者點(diǎn)擊后看了網(wǎng)站才知道不是自己想要的。
與網(wǎng)頁(yè)相呼應(yīng)
標(biāo)題描述所對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該在明顯之處有相呼應(yīng)的內(nèi)容，如果必要，值得為一類潛在用戶單獨(dú)設(shè)計(jì)頁(yè)面。
要在標(biāo)題描述這短短的幾句話里包含上面談到的所有元素并不容易，有時(shí)會(huì)把人逼到希望回到文言文時(shí)代，但如果長(zhǎng)期堅(jiān)持反復(fù)嘗試，熟練掌握后是可以做到的。網(wǎng)站推廣公司本文關(guān)于“網(wǎng)站推廣標(biāo)題描述要能吸引真正用戶，擋住無(wú)效可擊”的知識(shí)就介紹分享到這里，謝謝關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
