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發(fā)布時間：2019-08-21

搜索引擎優(yōu)化中網(wǎng)頁標題內(nèi)容標簽與付費搜索中標題描述一樣容易被人忽視，深圳網(wǎng)站推廣建設(shè)公司在百度搜索中經(jīng)?？吹接邢聢D這樣讓人莫名其妙的結(jié)果，在付費搜索中也常?？吹接腥私o其賬戶下所有關(guān)鍵詞用同一套標題描述。

在進一步提升搜索營銷效果的努力中，我們發(fā)現(xiàn)有時候關(guān)鍵詞的效果不好并不是人群定位不準，而是標題描述不能引起注意或沒有讓人有點擊的欲望，甚至帶來了大量不相干的訪問者。在與行業(yè)內(nèi)眾多專家的溝通討論中，我們總結(jié)出了能產(chǎn)生良好效果的標題描述所必要的3個元素：

元素1　吸引注意力

易讀性

人的閱讀行為有2個層次，包括前期信號處理與后期理解思考。易讀性應(yīng)該著重在前期信號處理的層次上，增加目光停留的幾率和時間，也就是讓你的信息更容易入眼。具體手段可以包括關(guān)鍵詞嵌入，使用短標題，用標點符號做分隔，使用阿拉伯數(shù)字，使用簡單通俗的詞語，盡量避免使用專業(yè)性強或生僻的詞。有實際案例證明，僅僅在標題進行關(guān)鍵詞嵌入就可以使CTR提升5～10倍。

迎合搜索者的興趣傾向

搜索引擎的用戶都是有問題或需求的，把搜索用詞（關(guān)鍵詞）與真實意圖對應(yīng)并在標題描述中迎合搜索者的興趣傾向，這也會大幅度提高點擊率，而這部分是著重在后期理解思考層次上的。例如，我們發(fā)現(xiàn)搜索通用詞的人希望找到產(chǎn)品列表或多種產(chǎn)品在一起對比的網(wǎng)站，而搜索具體產(chǎn)品型號的人會對產(chǎn)品評述或促銷信息更感興趣。

給予一定程度的刺激

與商店促銷一樣，“免費”和“5折”這樣的字眼在搜索結(jié)果頁面上同樣能吸引眼球。另外，用類似“俯臥撐”、“金融風(fēng)暴”等熱點話題也能得到更多關(guān)注。這些字眼的刺激是需要與元素3正確預(yù)期一起使用的，否則會帶來大量無關(guān)點擊。

元素2　激發(fā)需求

當媽媽搜索奶粉時提示她要為寶寶多照相做成長記錄，當求職者搜索職位信息時提示如果英語好就能找到好工作，這兩個例子都是要分析搜索者的潛在需求并將其激發(fā)出來。而“用獨特花語，告訴愛你的人你也愛他（她）”則是探求了搜索者的根本需求“用送花的方式進行情感交流”，使搜索者產(chǎn)生共鳴。

強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的獨特性，包括外觀、性能、成分、價格、質(zhì)量等，盡量區(qū)別于競爭對手，爭取搜索者的認同并形成需求。由于網(wǎng)上銷售可以節(jié)省店面租賃或銷售分成等費用，可以形成比較大的降價空間。如果在標題描述里把熱銷商品的價格優(yōu)勢強調(diào)出來，就能爭取到大量的沖動型消費者。

元素3　使閱讀者產(chǎn)生正確預(yù)期

如果一味強調(diào)吸引點擊或使用語義模糊的標題描述，的確可以提高點擊率，但帶來的訪問量是目標受眾還是白白浪費了人工與預(yù)算？標題描述可以通過讓瀏覽者正確預(yù)期到他們將看到什么樣的網(wǎng)頁內(nèi)容而屏蔽掉不相關(guān)的訪問者，這需要注意兩個方面：“明確的定義與限定”和“與網(wǎng)頁相呼應(yīng)”。

明確的定義與限定

如果有的話就要在標題描述里強調(diào)地域或期限的范圍，例如“全國范圍，第2日到達”，因為搜索引擎的用戶是不受時間或空間限制的。需要注明產(chǎn)品服務(wù)的用途或適用范圍，比如說原廠高檔消費品而不是仿冒品，或者辦公用而不是家用，盡量避免訪問者點擊后看了網(wǎng)站才知道不是自己想要的。

與網(wǎng)頁相呼應(yīng)

標題描述所對應(yīng)的網(wǎng)頁應(yīng)該在明顯之處有相呼應(yīng)的內(nèi)容，如果必要，值得為一類潛在用戶單獨設(shè)計頁面。

要在標題描述這短短的幾句話里包含上面談到的所有元素并不容易，有時會把人逼到希望回到文言文時代，但如果長期堅持反復(fù)嘗試，熟練掌握后是可以做到的。網(wǎng)站推廣公司本文關(guān)于“網(wǎng)站推廣標題描述要能吸引真正用戶，擋住無效可擊”的知識就介紹分享到這里，謝謝關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。

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