網(wǎng)站競價(jià)推廣關(guān)于網(wǎng)盟的賬戶結(jié)構(gòu)，網(wǎng)盟推廣賬戶由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣組、創(chuàng)意4個層級組成，如圖12-14所示。深圳網(wǎng)站建設(shè)推廣公司下面具體介紹各層級的主要作用。
1．推廣計(jì)劃網(wǎng)盟賬戶的推廣計(jì)劃不同于競價(jià)推廣賬戶里的推廣計(jì)劃，網(wǎng)盟賬戶里每個推廣計(jì)劃都相當(dāng)于一個企業(yè)獨(dú)立的廣告投放策略。每個推廣計(jì)劃都可以單獨(dú)設(shè)置投放預(yù)算、計(jì)費(fèi)方式和投放時間。推廣計(jì)劃層級可設(shè)置每日最高消費(fèi)限額，從而控制消費(fèi)。如果投放預(yù)算為零，則投放計(jì)劃失效。
2．推廣組推廣組是推廣計(jì)劃的子集，是指一組創(chuàng)意的組合，推廣組可以設(shè)置投放地域、投放網(wǎng)站、目標(biāo)受眾投放人群。推廣組層級可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)盟推廣所有的定向投放功能，即推廣地域、受眾描述（自然屬性、長期興趣愛好、短期特定行為）、媒體展示環(huán)境（投放網(wǎng)絡(luò)、展現(xiàn)類型）等。
3．創(chuàng)意創(chuàng)意是展示給潛在客戶的文字或圖片，是推廣組的子集。創(chuàng)意代表顯示給目標(biāo)受眾的物料，包括文字、圖片、動畫、圖文混排等多媒體創(chuàng)意。
網(wǎng)站競價(jià)推廣網(wǎng)盟賬戶搭建策略
合理的賬戶結(jié)構(gòu)不但便于推廣人員管理賬戶，而且有助于后期的賬戶分析和優(yōu)化調(diào)整。賬戶結(jié)構(gòu)需要依據(jù)企業(yè)主自身的營銷推廣需求及業(yè)務(wù)特點(diǎn)來搭建。通常來說，賬戶結(jié)構(gòu)可以按照產(chǎn)品、網(wǎng)站、物料及地域搭建，下面詳細(xì)介紹這幾種類型的賬戶搭建策略。
1．按照產(chǎn)品搭建賬戶該策略以企業(yè)的產(chǎn)品種類為單位，設(shè)置不同的推廣計(jì)劃，根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)設(shè)定主推產(chǎn)品和每日推廣的預(yù)算費(fèi)用。按照產(chǎn)品的具體型號或樣式詳細(xì)劃分每個推廣計(jì)劃下面的推廣組，設(shè)置定向投放模式和出價(jià)。這里以某化妝品企業(yè)為例，推廣人員可以將賬戶推廣計(jì)劃劃分為彩妝香水類計(jì)劃和潔膚護(hù)膚類計(jì)劃，將潔膚護(hù)膚品作為主推產(chǎn)品，每日推廣預(yù)算費(fèi)用設(shè)置得要比彩妝香水類計(jì)劃高一些。然后在該計(jì)劃下按照潔膚和護(hù)膚劃分推廣組，井設(shè)定投放模式和出價(jià)價(jià)格。圖12-15所示為該化妝品企業(yè)網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)。
2．按照網(wǎng)站搭建賬戶按照網(wǎng)站搭建賬戶結(jié)構(gòu)，一般以推廣網(wǎng)站欄目為目標(biāo)。因此，賬戶的推廣計(jì)劃不必細(xì)分，可以按照文字和圖片創(chuàng)意劃分計(jì)劃層級，按照網(wǎng)站欄目詳細(xì)劃分推廣組。這里以某分類信息網(wǎng)站為例，推廣組可以按照招聘求職、房屋租賃、家政服務(wù)、二手物品交易等欄目劃分推廣組。圖12-16所示為該分類信息網(wǎng)站的網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)。
圖12-16按照網(wǎng)站搭建的賬戶
3．按照推廣物料搭建賬戶網(wǎng)盟的推廣物料即網(wǎng)盟廣告創(chuàng)意展現(xiàn)的形式，主要有文字、圖片及動畫。因此，推廣人員還可以按照推廣的物料搭建網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)。這里以某醫(yī)療健康網(wǎng)為例，推廣計(jì)劃按照文字和圖片進(jìn)行劃分，推廣組按照文字、圖片、動畫進(jìn)行設(shè)置。圖12-17所示為該醫(yī)療健康網(wǎng)站的網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)。
4．按照推廣地域搭建賬戶最后，還可以根據(jù)推廣地域搭建賬戶，按照企業(yè)廣告投放的主要目標(biāo)市場將推廣計(jì)劃分為重點(diǎn)推廣地區(qū)和其他推廣地區(qū)。推廣組細(xì)分為本市、本省及周邊地區(qū)。例如某B2B網(wǎng)站的網(wǎng)盟賬戶搭建策略，如圖12-18所示。
將推廣計(jì)劃劃分為重點(diǎn)地區(qū)和其他地區(qū)，重點(diǎn)地區(qū)以推廣本市和本省為主，因此推廣組劃分為本市和本??；其他地區(qū)推廣組設(shè)置為周邊地區(qū)。當(dāng)然，在實(shí)際推廣過程中，井不局限于上述4種賬戶搭建方法，而是根據(jù)營銷目標(biāo)、推廣地域及推廣物料等采取多種結(jié)構(gòu)相結(jié)合的方式搭建賬戶。好了，網(wǎng)站建設(shè)公司本文關(guān)于“網(wǎng)站推廣關(guān)于網(wǎng)盟賬戶的結(jié)構(gòu)與搭建策略分享”知識就到這里，謝謝關(guān)注，博納網(wǎng)絡(luò)編輯整理。
