網站競價推廣關于網盟的賬戶結構，網盟推廣賬戶由賬戶、推廣計劃、推廣組、創(chuàng)意4個層級組成，如圖12-14所示。深圳網站建設推廣公司下面具體介紹各層級的主要作用。
1．推廣計劃網盟賬戶的推廣計劃不同于競價推廣賬戶里的推廣計劃，網盟賬戶里每個推廣計劃都相當于一個企業(yè)獨立的廣告投放策略。每個推廣計劃都可以單獨設置投放預算、計費方式和投放時間。推廣計劃層級可設置每日最高消費限額，從而控制消費。如果投放預算為零，則投放計劃失效。
2．推廣組推廣組是推廣計劃的子集，是指一組創(chuàng)意的組合，推廣組可以設置投放地域、投放網站、目標受眾投放人群。推廣組層級可以實現網盟推廣所有的定向投放功能，即推廣地域、受眾描述（自然屬性、長期興趣愛好、短期特定行為）、媒體展示環(huán)境（投放網絡、展現類型）等。
3．創(chuàng)意創(chuàng)意是展示給潛在客戶的文字或圖片，是推廣組的子集。創(chuàng)意代表顯示給目標受眾的物料，包括文字、圖片、動畫、圖文混排等多媒體創(chuàng)意。
網站競價推廣網盟賬戶搭建策略
合理的賬戶結構不但便于推廣人員管理賬戶，而且有助于后期的賬戶分析和優(yōu)化調整。賬戶結構需要依據企業(yè)主自身的營銷推廣需求及業(yè)務特點來搭建。通常來說，賬戶結構可以按照產品、網站、物料及地域搭建，下面詳細介紹這幾種類型的賬戶搭建策略。
1．按照產品搭建賬戶該策略以企業(yè)的產品種類為單位，設置不同的推廣計劃，根據企業(yè)營銷目標設定主推產品和每日推廣的預算費用。按照產品的具體型號或樣式詳細劃分每個推廣計劃下面的推廣組，設置定向投放模式和出價。這里以某化妝品企業(yè)為例，推廣人員可以將賬戶推廣計劃劃分為彩妝香水類計劃和潔膚護膚類計劃，將潔膚護膚品作為主推產品，每日推廣預算費用設置得要比彩妝香水類計劃高一些。然后在該計劃下按照潔膚和護膚劃分推廣組，井設定投放模式和出價價格。圖12-15所示為該化妝品企業(yè)網盟賬戶結構。
2．按照網站搭建賬戶按照網站搭建賬戶結構，一般以推廣網站欄目為目標。因此，賬戶的推廣計劃不必細分，可以按照文字和圖片創(chuàng)意劃分計劃層級，按照網站欄目詳細劃分推廣組。這里以某分類信息網站為例，推廣組可以按照招聘求職、房屋租賃、家政服務、二手物品交易等欄目劃分推廣組。圖12-16所示為該分類信息網站的網盟賬戶結構。
圖12-16按照網站搭建的賬戶
3．按照推廣物料搭建賬戶網盟的推廣物料即網盟廣告創(chuàng)意展現的形式，主要有文字、圖片及動畫。因此，推廣人員還可以按照推廣的物料搭建網盟賬戶結構。這里以某醫(yī)療健康網為例，推廣計劃按照文字和圖片進行劃分，推廣組按照文字、圖片、動畫進行設置。圖12-17所示為該醫(yī)療健康網站的網盟賬戶結構。
4．按照推廣地域搭建賬戶最后，還可以根據推廣地域搭建賬戶，按照企業(yè)廣告投放的主要目標市場將推廣計劃分為重點推廣地區(qū)和其他推廣地區(qū)。推廣組細分為本市、本省及周邊地區(qū)。例如某B2B網站的網盟賬戶搭建策略，如圖12-18所示。
將推廣計劃劃分為重點地區(qū)和其他地區(qū)，重點地區(qū)以推廣本市和本省為主，因此推廣組劃分為本市和本??；其他地區(qū)推廣組設置為周邊地區(qū)。當然，在實際推廣過程中，井不局限于上述4種賬戶搭建方法，而是根據營銷目標、推廣地域及推廣物料等采取多種結構相結合的方式搭建賬戶。好了，網站建設公司本文關于“網站推廣關于網盟賬戶的結構與搭建策略分享”知識就到這里，謝謝關注，博納網絡編輯整理。
